总的说来，在我国现行的图书市场中，自费出版图书，其发行可以选择以下方式：

图书发行的主渠道就是指新华书店系统。可以说，新华书店系统所发行的图书占据了我国图书市场的绝大部分份额，如果可以进入主渠道，那么对于图书发行者而言，尤其是自费出版的图书，几千册发行出去是不成问题的。

当然，主渠道的发行亦不是万能的，并且不是每个发行商都能顺利进入。而且主渠道的选择还面临着县级、市级、省级新华书店的选择问题。

此外，作者需要知道的一点是自费出版中用得较大的丛书出版，是必须一整套丛书统一上架，单本丛书是不能分开上架的。但是单行本则没有这个担忧。

二渠道发行就是指民营书店发行系统。这一渠道并没有丛书及单行本的担忧。选择这一个发行渠道时必须要注意的一点是折扣的问题。

这是现在用得比较多的一种方式，也是很适合自费出版者发行的一种方式。

然而，各出版社出版的图书一般采用自办发行、独立发行、参加图书订货会等方式销售。

自办发行是由出版社与零售书店签订协议，一般由出版社将成品书从印刷厂发运到各书店。

独立发行是由出版社根据资质情况选择发行商，并与发行商（主要为图书批发商）订立批发协议，一般由出版社将成品书从印刷厂运送到批发商的仓库，批发商将书发送至其下游客户，批发商在约定期限内与出版社结清书款。独立发行方式的优势在于可以充分利于发行商广泛的发行渠道和较低的发行成本，且图书销售回款有较好的保证。独立发行又可以分为包销和经销，包销主要以学生课本和畅销书为主，一般不允许退货；经销则是以一般图书为主，通常允许退货。

出版社每年定期参加的主要图书订货活动有：全国每年一度最大规模的北京图书订货会、书市，每两年一次的全国规模的北京国际图书博览会。此外，亦参加各类专业出版社订货会、民营书店联合举办的图书订货会以及各种图书团体采购活动等。近年来，还可以参加每年一度的国际最大图书展览——“法兰克褔国际图书博览会”。

出版社营销部及责任编辑负责策划、参与图书市场推广活动，主要形式有参加全国各大定期新书订货活动，在全国各种新书目录及《中国图书商报》上发布新书预告，组织作者到零售书店举办讲座、签名售书等新书推广活动，组织书评家发布书评等。

给发行人员提供书的基本资料、包括作者简介、内容简介、图书卖点、媒体评论、名人推荐等等。一切有利于这本书的卖点都要写明。目录、样章、出版社、分类等最基本的信息。地面渠道和网络渠道准备的不同的资料，网络渠道信息需要全方面完善，尽量详细，尽量多提供内容，包括书得内页，图片，电子海报，封面格式等等。

发行资料最终是要给书商看得文件，让全国各地的书商来订货，再有他们发散到全国大小书店。一个发行案的好坏，决定他们订货的多少，一本书的第一读者群是那些大大小小的书商，资料做的好对你这本书感兴趣，自然就订得多，渠道铺得广，销量自然就会好一些。

这个就是广告宣传了，普通的是在各大网站和平面报纸媒体上刊登书讯，书评，推荐和节选。重点书目，会做一些炒作营销。再重点的，会召开新闻发布会和签售会。

原来的网站和平媒营销结束，如果开头可以，将会展开后续营销。